Günümüzde internet, en çok kullanılan kitle iletişim aracıdır. Bu kitle iletişim aracı, ortaya çıktığı andan itibaren öngörülenin ötesinde bir etki ile alternatif ve kendine özgü kuralları olan sanal bir dünya yaratmıştır. Ortaya çıkan bu sanal dünyada var olmak marka sahipleri için artık bir zorunluluktur. Her ne kadar sağladığı yeni pazarlama teknikleri ve tüketicilere küresel boyutta ulaşma imkânı interneti markalar için cazip kılsa da aynı zamanda bu yeni dünya markanın pek çok yeni ihlal türünü de beraberinde getirmektedir. İşte bu sebeple günümüzde marka, internet ortamında; genellikle alan adı olmak üzere anahtar kelime ve yönlendirici kod ve benzeri biçimlerde kullanılarak ihlal edilmektedir. Marka sahibi, markasının internet ortamında kullanımı durumunda söz konusu kullanımları, 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu'nda aranan şartların mevcut olması durumunda engelleme hakkına ve varsa uğradığı zararların tazmini hakkına sahiptir. Ayrıca marka sahibi, markasının alan adı olarak kullanılması durumunda, alan adlarına özgü alternatif çözüm mekanizmalarına da başvuru imkânına sahiptir.

Bu çalışma ile temelde 6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu ve alan adlarına özgü uyuşmazlık çözüm mekanizmaları ile marka sahiplerinin marka haklarını internet ortamında korumasında sahip oldukları hakların kapsamı ortaya konulmuştur. Ayrıca ülkemizde 2022 yılında henüz uygulanmaya başlanan ".tr" uzantılı alan adlarına özgü uyuşmazlık çözüm mekanizması; mehaz mevzuatı ICANN tahkim sisteminin kuralları ve hakem kararları ışığında incelenerek alan adlarına özgü alternatif çözüm mekanizmalarının internetin yapısı ile uyumlu ve etkin yapıları aktarılmıştır.