İnternet üzerinden bir hizmet elde edildiğinde genellikle tüketici bir para ödememektedir. Bu nedenle bu hizmetlerin "ücretsiz" olduğuna dair bir algı oluşmaktadır. Halbuki çoğu halde, kullanıcı kişisel veri sağlama borcu altına girdiği takdirde, internette sunulan hizmetten yararlanma imkanına sahip olmaktadır. Özellikle bu tür iş modelleri açısından (açık) rıza hukuka uygunluğu sağlamada önemli bir yeri haizdir. Kişisel verilerin işlenmesine açık rıza hukuka uygunluk sebebi, kişisel verilerin korunması hakkının bir kişilik hakkı olduğu dikkate alınarak, medeni hukuk alanında var olan düzenlemelerin ve tartışmaların veri koruma hukukuna kaçınılmaz etkisi de gözetilerek değerlendirilmiştir.