İÇİNDEKİLER
İÇİNDEKİLER
ÖNSÖZ 5
İÇİNDEKİLER 7
KISALTMA CETVELİ 13
BİRİNCİ BÖLÜM
REKLAM HUKUKU
I. REKLAM İLE İLGİLİ ULUSAL VE ULUSLARARASI MEVZUAT 15
A. Giriş 15
B. Türk Reklam Mevzuatına Genel Bakış 18
C. Reklam Hukukuna İlişkin Uluslararası Düzenlemelere Genel Bakış 19
1. Avrupa Birliği 20
2. Milletlerarası Ticaret Odası 20
a. Reklam Uygulama Esasları: 20
b. Reklam Özdenetim Kuruluşları 21
II. REKLAM KAVRAMI VE MEVZUATTAKİ YERİ 23
D. Reklam Nedir? 23
E. Reklam Kavramı 25
1. Mevzuatta Yer Alan Tanımlar 26
2. Doktrinde Reklam Tanımları 30
3. Değerlendirme 32
III. REKLAM TÜRLERİ 35
A. REKLAMLARIN SINIFLANDIRILMASI 35
B. MEVZUATTA YER ALAN REKLAM TÜRLERİ 36
1. Karşılaştırmalı Reklam 36
2. Tanıklı Reklam 41
3. Örtülü Reklam 44
4. İstismar Edici Reklamlar 50
a. Zayıf Kişileri İstismar Edici Reklamlar 52
b. Çevreye Duyarlı Reklamlar 54
c. Dini Duyguları İstismar Edici Reklamlar 58
C. DİJİTAL REKLAMLAR 59
1. İnternet Reklamcılığı 60
2. Sosyal Medya Reklamcılığı 62
İKİNCİ BÖLÜM
REKLAMLARIN HUKUKA UYGUNLUK ŞARTLARI
I. REKLAMLARDA UYULMASI GEREKEN TEMEL İLKELER (HUKUKA
UYGUNLUK ŞARTLARI) 63
A. Genel Ahlaka ve Kamu Düzenine Uygunluk 65
1. Genel Ahlaka Uygunluk 65
2. Kamu Düzenine Uygunluk 67
3. Şok Edici Reklamlar 71
B. İstismar Edici Olmama 74
C. Kişilik Haklarına ve İnsan Onuruna Saygı 75
D. Reklam Olduğunun Anlaşılması (Ayırt Edicilik) 80
E. Doğruluk ve Dürüstlük (Aldatıcı Olmama) 80
II. REKLAMLARIN HUKUKA AYKIRILIĞI (HUKUKA AYKIRI REKLAMLAR) 82
A. Aldatıcı Reklam 83
1. Reklamın Yanlış ya da Yanıltıcı Olması 84
2. Reklamın Hitap Ettiği Orta Seviyedeki Tüketiciyi Aldatması veya
Aldatma İhtimalinin Bulunması 89
a. Hedef Kitlenin Belirlenmesi 90
b. Hedef Kitlenin Ortalama Üyesinin Belirlenmesi 91
c. ABAD Kararlarında Ortalama Tüketici 92
d. Reklam Kurulu Kararlarında Ortalama Tüketici Kavramı 94
3. Reklamdaki Aldatıcılığın Önemli Olması 95
4. Reklam Kurulunun Aldatıcı Reklamlara İlişkin Emsal Nitelikte
Kararları 97
B. Örtülü Reklam 101
C. İstismar Edici Reklam 103
III. İSPAT YÜKÜ 106
A. Genel Olarak 106
B. İspat Yüküne İlişkin Reklam Mevzuatı Düzenlemeleri 106
C. İspat Faaliyetinin Konusu 108
D. İspat Şekli 109
1. Reklamın Bir Karşılaştırma İçermemesi Durumunda İspat Faaliyeti 109
2. Karşılaştırmalı Reklamlarda İspat Faaliyeti 112
3. Tanıklı Reklamlarda İspat Külfeti 118
E. İspatın Gerçekleştirileceği Zaman 120
F. İspat Külfetine Aykırılığın Sonuçları 122
ÜÇÜNCÜ BÖLÜM
REKLAMLARIN DENETİM YOLLARI
I. GENEL OLARAK 123
II. ÖZDENETİM 124
A. Reklam Özdenetim Kurulu 124
B. Başvuru Usulü 125
C. Başvuruların Değerlendirilmesi 126
D. Yaptırımlar 127
1. RÖK Tarafından Verilen Kararlar ve Özellikleri 127
2. Kararların Dağılımı 128
E. Değerlendirme 129
III. RTÜK 130
A. Üst Kurulun Görev ve Yetkileri 130
B. Üst Kurul Tarafından Yapılan Denetimin Kapsamı 131
C. Başvuru Usulü 133
D. Yaptırımlar 133
IV. REKLAM KURULU 134
A. Kurulun Yapısı 134
B. Başvuru Usulü 135
C. Başvuru Süreci 136
D. Yaptırımlar 137
V. DEĞERLENDİRME 141
VI. KANUN YOLU 143
VII. REKLAM KURULU, REKLAM ÖZDENETİM KURULU VE RTÜK
KARARLARININ HAKSIZ REKABET DAVALARINA ETKİSİ 147
DÖRDÜNCÜ BÖLÜM 151
REKLAM HUKUKU UYGULAMASINDA ÖZELLİK ARZ EDEN DURUMLAR 151
I. “EN GÜZEL” İBARESİNİN REKLAM KURULU KARARLARI
DOĞRULTUSUNDA KULLANIMI 151
II. PAZARDA LİDERLİK İDDİALARI 153
III. BİR NUMARALI TERCİH İFADELERİNİN DEĞERLENDİRİLMESİ 158
IV. REKLAMDA ABARTI VE ÖVME 161
V. EN DÜŞÜK FİYAT GARANTİSİNE İLİŞKİN DEĞERLENDİRME 162
VI. SOSYAL MEDYA REKLAMLARINA İLİŞKİN DÜZENLEMELER 164
VII. SAĞLIK SEKTÖRÜNE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMELERİ 166
VIII. BİYOSİDAL ÜRÜNLERE İLİŞKİN REKLAM YÖNETMELİĞİ DÜZENLEMESİNİN
DEĞERLENDİRİLMESİ 168
IX. FİYAT BİLGİSİ İÇEREN REKLAMLAR YÖNÜNDEN DEĞERLENDİRMELER 169
X. İNTERNET ORTAMINDA FİYAT KARŞILAŞTIRAN, SATIŞ YAPAN VE
ŞİKAYET YAYINLAYAN PLATFORMLARA İLİŞKİN DÜZENLEMELER 174
XI. KRİPTO PARA, METAVERSE VE REKLAM HUKUKU 177
A. Kripto Para Borsalarının Reklamlarının Değerlendirilmesi 177
B. NFT’ler Özelinde Ortaya Çıkabilecek Sorunlar 178
C. Reklam Hukukuna İlişkin Düzenlemelerin Metaverse Dünyasına
Uygulanması 179
EK – 1 181
KAYNAKÇA 183 |