Bu kitapta öncelikle yeni dünya düzeni üzerinde durulmuş; stratejik tercihlerin, rekabet koşullarının, kurumsal baskıların, pazarlama iletişiminin, pazar bölümlendirmenin, kurum kimliğinin yanında marka, kurum, kullanıcı ve ürün imajının ayrıntılarına değinilmiştir. Daha sonra popüler kültür yaklaşımları incelenerek özgün bir popüler kültür modeli sunulmuş ve tartışmaya açılmış. Bir sonraki bölümde göstergebilim teorileri temelinde tüketim psikolojisi olgusu masaya yatırılmış, son bölümde ise yakın dönem Türkiye'sine ışık tutacak bir popüler kültür çalışması sunulmuş.

(Önsözden)