Sosyal sorunlara odaklanan ve kar amacı gütmeyen bir yaklaşım olan sosyal pazarlama, hem teorik olarak hem de uygulamada her geçen gün üzerinde tartışılan ve yeni uygulama alanları olan bir kavramdır. Bu kitabın, sosyal pazarlama kavramının ve uygulamalarının ülkemizde daha iyi anlaşılmasına ve yaygınlaşmasına katkısı olacağı düşünmekte. Bu tür çalışmalar pazarlama bilimine ve pazarlama uygulamalarına katkı sağlamakta ve yeni çalışmalar için de yol gösterici olmaktadır.

Bu kitabın, pazarlama alanında çalışan akademisyenlere olduğu kadar, uygulamacılara da faydalı olacağı ve pazarlama literatüründe de önemli bir boşluğu dolduracağına inanılıyor.

(Önsözden)