Sosyal medyanın kullanımının artması işletmeler için de girişimciler için de yeni bir alan yaratmıştır. Sosyal medya pazarda faaliyet gösteren işletmeler için müşterileri ile ilişkilerini artıracakları, reklam yaptıkları, yarışmalar yaptıkları, marka farkındalığını artırdıkları bir alan olmuştur.

İnstagram, gün geçtikçe kullanımı sıklıkla artan sosyal medya araçlarından biridir. Sadece bireysel kullanım alanında değil işletmeler tarafından sıklıkla kullanılmaktadır. Bu çalışmada da, İnstagram'dan satın almanın değerlendirilmesine etki eden faktörler belirlenmeye çalışılmıştır.

(Önsözden)