|
İÇİNDEKİLER
İçindekiler
Önsöz 5
Tablolar Listesi 11
Şekiller Listesi 12
Görseller Listesi 13
Kısaltmalar 15
Giriş 17
1. DİJİTAL REKLAMLAR 21
1.1. DİJİTAL REKLAMCILIK 21
1.1.1. Dijital Reklamcılığın Tanımı 21
1.1.2. Dijital Reklamcılığın Avantaj ve Dezavantajları 26
1.2. DİJİTAL REKLAMCILIĞIN GELİŞİMİ 28
1.3. DİJİTAL REKLAM TÜRLERİ 32
1.3.1. Display (Görüntüleme) Reklamları 33
1.3.1.1. Display Reklam Banner Ölçüleri 36
1.3.1.2. Display Reklam Banner Formatları 42
1.3.2. Arama Motoru (Search) Reklamları 44
1.3.3. RTB – Real Time Bidding (Anlık Teklif Reklamları) 49
1.3.4. E–Posta Reklamları 51
1.3.5. İçerik Reklamları (Native Ads) 53
1.3.6. Mobil Reklamlar 57
1.3.6.1. SMS Metin Reklamları 57
1.3.6.2. MMS Multimedya Reklamlar 58
1.3.6.3. Resimli Görsel Reklamlar 59
1.3.6.4. Mobil Video Reklamlar 61
1.3.6.5. Mobil Uygulama (Aplikasyon) Reklamları 62
1.3.7. Sosyal Medya Reklamları 62
1.3.7.1. Facebook Reklamları 62
1.3.7.2. Twitter Reklamları 66
2. GOOGLE ADS (ADWORDS) 69
2.1. GOOGLE ADS REKLAM SİSTEMİ 69
2.1.1. Google Ads Reklam Sisteminin Gelişim Süreci 70
2.1.2. Google Ads Reklamcılık Kavram ve Terimleri 71
2.2. GOOGLE ADS KAMPANYA TÜRLERİ 75
2.2.1. Arama Ağı Kampanyası (Search Network) 77
2.2.2. Görüntülü Reklam Ağı Kampanyası (Display Network) 81
2.2.3. Görüntülü Reklam Seçenekli Arama Ağı Kampanyası 83
2.2.4. Diğer Kampanya Türleri 83
2.3. GOOGLE ADS SİSTEMİNDEKİ ÖDEME TÜRLERİ 84
2.3.1. Cost Per Click (CPC) – Tıklama Başı Maliyet (TBM) 84
2.3.2. Cost Per Mille (CPM) – Gösterim Başı Maliyet 85
2.3.3. Cost Per Acquisition (CPA) – Edinme Başı Maliyet 87
2.4. GOOGLE ADS HEDEFLEME TÜRLERİ 88
2.4.1. Anahtar Kelime Hedeflemesi 89
2.4.2. Konu (Topic) Hedeflemesi 91
2.4.3. İlgi Alanı Kitle Hedeflemesi (Audience) 92
2.4.4. Site Yerleşim (Placement) Hedeflemesi 93
2.4.5. Bölgesel (Coğrafi) Hedefleme 94
2.4.6. Demografik Hedefleme 95
2.4.7. Cihaz ve Sistem Hedeflemesi 96
2.4.8. Remarketing (Yeniden Pazarlama) Hedeflemesi 96
3. REMARKETING (YENİDEN PAZARLAMA) 97
3.1. REMARKETİNG HEDEFLEME YÖNTEMİ 97
3.1.1. Remarketing Nedir? 97
3.1.2. Dijital Pazarlamada Remarketing Kavramı 99
3.2. REMARKETING’İN AMACI VE ÇALIŞMA YÖNTEMİ 100
3.2.1. Remarketing Kampanya Türünün Amacı 100
3.2.2. Remarketing Kampanya Türünün Çalışma Yöntemi 101
3.3. REMARKETING STRATEJİLERİ 102
3.4. REMARKETİNG KAMPANYASININ AŞAMALARI 104
3.4.1. Remarketing Listesi Oluşturma 104
3.4.2. Takip Kodunun Siteye Eklenmesi 106
3.4.3. Liste(ler)in Kampanya Hedeflemesinde Kullanılması 109
3.5. REMARKETING’İN AVANTAJ VE DEZAVANTAJLARI 110
3.5.1. Remarketing Kampanyalarının Avantajları 110
3.5.2. Remarketing Kampanyalarının Dezavantajları 111
3.6. REMARKETİNG: VERİMLİ BİR PAZARLAMA ARACI MI YOKSA RAHATSIZ EDİCİ BİR REKLAM TÜRÜ MÜ? 111
4. SEO – ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU 113
4.1. ARAMA MOTORU KAVRAMI VE GELİŞİM SÜRECİ 114
4.2. LİSTELEME TÜRLERİ 120
4.3. SİTE İÇİ SEO – ON SITE SEO 123
4.4. ON SITE SEO İLE UYUMLU İÇERİK HAZIRLAMA 130
4.5. SİTE DIŞI SEO – OFF SITE SEO 137
4.6. BACKLINK VE DOMAIN RATING KAVRAMLARI 138
4.8. SEO ARAÇLARI 143
4.8.1. SEMRUSH 147
4.8.2. Ahrefs 153
4.8.3. MOZ 158
4.8.4. SEO Monitor 160
4.8.5. SimilarWeb 163
Sonuç ve Öneriler 167
Kaynakça 175
Kavramlar Dizini 183 |
Bilgisayar, Teknoloji Kitapları 
