Kitap "Pazarlamaya Çağdaş Yaklaşım" başlığını taşımaktadır. Bunun nedeni, kitap da bu alanda eksikliği hissedilen pek çok konunun işlenmiş olmasıdır. Bunlardan bazıları, firmaların stratejik kararlarında artık sürekli göz önünde bulundurmaları gereken "toplumsal pazarlama," "etik ve sosyal sorumluluk," "marka imajı," "hizmet" ve "internette pazarlama" konularıdır.

On yedi bölümde ele alınmaya çalışılan pazarlama yaklaşımlarını içeren kitap, yeni bir vizyonla tüm firmalara, önünü görmek isteyen tüm çalışanlara ve gelecekte pazarlama anlayışına sahip olmadan ilerlemenin mümkün olmadığını anlatmak istenilen öğrencilere yararlı olması amacı ile hazırlanmış.

(Önsözden)