Bu çalışmada öncelikle uluslar arası ve küresel pazarlama kavramları üzerinde durularak bu kavramları açıklayan metaforlar olarak pazarlama bileşenlerinin uyarlanması ve standartlaştırılması üzerinde durulmuştur. Bir başka vurgu ise küreselleşme ve yerelleşme kavramlarına yapılmıştır. Diğer taraftan uluslar arası ve küresel pazarlamayı etkileyen çevresel faktörlerden kültür kavramına özel bir önem verilerek değişik boyutları ile incelenmiş ve kültürün pazarlama bileşenlerine (4 P) etkisi açıklanmaya çalışılmıştır. Çalışmanın son iki bölümünde ise uluslar arası pazarlamada strateji belirleme ve pazar araştırmaları üzerinde durulmuştur. Bu bağlamda fiziksel, sosyo–kültürel, ekonomik ve düzenleyici boyutlar açısından pazarlama araştırmaları modellerine yer verilmiştir.