İhtiyacı neredeyse yok sayan ve işletmenin ticari kazancını ne pahasına olursa olsun fazlasıyla artırmaya odaklı ve gerekirse alıcının tamamen duygularına yönelik ikna çabalarından oluşan ikiyüzlü pazarlamada alıcının zihni algısı karartılmaya çalışılır. Dolayısıyla pazarlamanın ikinci yüzünde faydalar maskelenmiş, değişim değersizleş(tiril)miştir.

Bu kitabın yazarı, akademik kariyeri boyunca pazarlamayı değerli bir uğraş olarak kabul etmiş ve pazarlamayı değersizleştirme çabalarına vurgu yapmaya çalışmıştır. Pazarlamayı değerli kılacak olan pazarlamanın tüm tarafları ile pazarlama bilgi ve uygulamalarına etkide bulunacak herkestir.

(Tanıtım Bülteninden)