Bir reklam sürecinin başarısı insanı anlama, stratejik düşünme ve yaratıcı yetenek üçgeninde kendisini göstermektedir. Bu nedenle süreç bağlamında değerlendirebileceğimiz bu sistematik çalışmanın bel kemiğini ise yaratıcılık oluşturmaktadır. Çünkü markaların kendilerine yüklemek istedikleri anlamları hedef kitleye iletebilecek farklılığın yolu yaratıcılıktan geçmektedir.

Reklamın kavramsal açılımı, reklam ajansları ve ajans yapılanmaları, reklam ajansları bağlamında reklam kampanya planlama süreçleri, reklam kampanyasında yaratıcı fikir bulma süreci ve yöntemleri, reklam kampanyasında kullanılacak medya ortamının ve zamanının belirlenmesi ve alternatif reklamlar konularının ele alındığı Reklam Kampanyası Yönetimi adını verdiğimiz bu kitap tüm kampanya sürecini, kuramsal bilgilerle uygulamayı bütünleştirerek okuyucuya aktarmayı hedeflemektedir.