Türkiye'de market markaları perakende pazar payının içinde önemli bir oranda yer almasına rağmen bu markalar ile ilgili yapılan araştırmalarda market markalarının imaj boyutuna yönelik çalışmalar sınırlı kalmıştır. Market markalarının bu yönüne yönelik az yapılan çalışmalara ve ilgiye bu çalışma ile katkı sağ¬lanmak hedeflenmiş.
Bu kitapta Türkiye perakende sektöründe faaliyet gösteren işletmelerin, market markalarının imajını etkileyen faktörler ve marka imajının algılanan risk ile satın alma niyetine olan etkileri incelenmiş.
(Önsözden)
Konu Başlıkları
 | Perakende Marketçilik ve Tarihsel Gelişim |
| Market Markası, Tarihsel Gelişimi, Stratejisi, Avantaj ve Dezavantajları |
| İmaj Kavramı, Temel Unsurlar ve Mağaza Atmosferi Çalışmaları |
| Risk Kavramı, Algılanan Risk, Boyutları, Etkileyen Faktörler ve Stratejileri İle Mağaza İmajı Riskleri |
| Satın Alma Niyeti, Öncesi ve Sonrası Süreç İle Etkileten Faktörler |
| Güncel Perakende Mağazaları ve Market Markası Örnekleri |
Bilgisayar, Teknoloji Kitapları 
