Tüketim Psikolojisi ve Pazarlama: Güncel Trendler kitabı, pazarlama dünyasını, temellerinden başlayarak geniş bir perspektiften açıklayan önemli bir kaynaktır ve tüketici psikolojisi, tüketici davranışları ve pazarlama konusunda geniş bir bakış açısı sunarak iş dünyasında başarılı stratejiler geliştirmek isteyenlere rehberlik etme amacını taşımaktadır. Bu kitap, pazarlama profesyonelleri, akademisyenler, bu alanda kendisini geliştirmeyi hedefleyenler, pazarlama alanında yüksek lisans ve doktora eğitimi alanlar için değerli bir kaynaktır.

Kitabın ilk bölümü olan pazarlama temelleri bölümünde, pazarlama biliminin ve uygulamasının tarihsel gelişimi, pazarlama anlayışının değişimi ve temel kavramları detaylı bir şekilde açıklanmaktadır. Tüketici davranışının temelleri bölümünde, tüketici davranışının teorik temelleri ve karar alma süreçleri incelenmektedir. Pazarlama araştırmaları bölümünde, pazarlama stratejilerini geliştirmek ve optimize etmek için araştırmanın rolü ve araştırma yöntemleri vurgulanmaktadır. Pazarlama psikolojisi bölümünde, tüketici algısı, marka algısı, renklerin ve sembollerin tüketici davranışları üzerindeki etkileri detaylı bir şekilde ele alınmaktadır. Fiyatlandırma ve tüketici davranışları bölümünde, fiyatlandırma stratejileri, indirimlerin etkileri ve fiyat algısı incelenmektedir. Kültürel ve sosyal etkiler bölümünde, kültürün ve sosyal grupların tüketici davranışlarına etkileri detaylı bir şekilde açıklanmaktadır. Değişen tüketici davranışları bölümünde, dijital dönüşüm, sürdürülebilirlik ve küresel salgının tüketici davranışlarına olan önemli etkileri ele alınmaktadır. Son bölüm olan pazarlama ve tüketici davranışlarının geleceği bölümünde ise gelecek trendleri, yapay zekâ, chatbotlar, otomatik pazarlama uygulamaları, artırılmış gerçeklik, nöropazarlama ve yeni araştırma alanları açıklanmış ve yeni alanlara dair öngörüler paylaşılmıştır.