Günümüzde örgüt yönetimleri için geçerli en temel kurallardan birisi de halk desteğini sağlamaktır. Bunun için son zamanlarda hem özel kuruluşlar hem de kamu kuruluşları halk desteğini sağlayıcı çalışmalarda bulunmaktadırlar. Bu kapsamda gerek uygulamada gerekse de teoride halkla ilişkiler disiplininin önemi her geçen gün artmaktadır. Halkla ilişkilerin örgütün temel fonksiyonlarının gerçekleştirildiği hat hizmetleri arasında görüldüğü müddetçe bu durum dinamikliğini sürdürecektir.

Tüm dünyada yaşanan bu gelişmeler son yıllarda halkla ilişkilerin kuruluşların önemli fonksiyonlarından biri olma niteliğini pekiştirmiştir. Belirli boyutlara gelmiş her kuruluşun bünyesinde halkla ilişkiler bölümü görmek ya da uzman elemanların görevlendirildiğine tanık olmak olağan hale gelmiştir. Bu ortamda kuruluşlar kamuoyunu olumlu yönde etkilemek, kalıcı izler bırakmak peşindedir. Toplumun beğeni ve desteğini kazanmış bir kuruluş, kolay kolay yıkılmaz. Günümüzde bu düşünce ve inancı benimseyen kuruluşların sayısı giderek artmaktadır. Gerek özel sektörde gerekse de kamu sektöründe bu sürece uyum sağlayamayan kuruluşlar, yani halkla ilişkilerin önemine inanıp gerekli halkla ilişkiler birimlerini oluşturamayanlar, yaşanan yoğun rekabet ortamında ayakta kalmakta büyük güçlük çekmektedirler. Bu kuruluşlar için olmazsa olmazımız, "halkla ilişkilerde yeni yönelimleri" takip eden, yeni gelişmelerin gereğini bir an önce yapmaktır.

Bu gerçekler doğrultusunda çalışmanın planlama ve yazım aşaması yaklaşık 1.5 yıl sürmüş ve farklı üniversitelerden 19 değerli akademisyen tarafından hazırlanmıştır.