Uluslararası pazarlara açılmada strateji hatası yapıldığında şirket kar amacı güderken tam tersi büyük zararlarla karşılaşabilir ve şirketin varlığı sona erebilir. Uluslararası pazarlara giriş stratejileri ve tutundurma faaliyetleri bu nedenle çok önemlidir. Kitap da şirketlerin uluslararası pazarlara girerken hangi stratejileri seçmesi gerektiği bu stratejilerin avantajları ve dezavantajları, ürün tutundurma faaliyetleri, dağıtım stratejileri, marka ve kalite stratejileri, hedef pazar seçimi, pazarlama araştırmaları gibi konular incelenmiş.

(Önsözden)